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Es ist nicht wie gut du bist, es ist wie gut du sein willst
It's Not How Good You Are, It's How Good You Want To BeVon Paul Arden Roger Kennedy,
Rezensionen: 28 | Gesamtbewertung: Durchschnitt
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Schrecklich |
Es ist nicht wie gut du bist, es ist wie gut du sein willst. Es ist ein Handbuch, wie man in der Welt erfolgreich sein kann: eine Taschenbibel für Talente und Schüchterne, um das Undenkbare denkbar und das Unmögliche möglich zu machen. Der weltbeste Werbeguru Paul Arden bietet seine Weisheit zu so unterschiedlichen Themen wie der Problemlösung an, reagiert auf eine kurze, kommunizierende, spielende Frage
Rezensionen
Ich habe dies gelesen, ohne die Zusammenfassung auf der Rückseite oder sogar die Bewertungen von Leuten hier auf Goodreads zu lesen. Ich wollte es wegen des Titels lesen. Ich hatte keine Ahnung, dass es ums Geschäft geht. Wenn ich vorher über das Buch Bescheid gewusst hätte, hätte ich es nicht gelesen.
Es ist nicht so, dass ich mich nicht für das Geschäft interessiere, aber als aktueller Medizinstudent hat es ehrlich gesagt nichts mit meinem Leben zu tun. So sehr ich in meinem Kopf feststellen möchte, dass es im Allgemeinen Selbsthilfe sein kann, kann es einfach nicht. Mein Interesse an Medizin liegt auf der operativen Seite. Ich möchte Chirurg werden. Wie kann mir ein Geschäftsbuch in diesem Traum helfen?
Ehrlich gesagt ist es meine Schuld, dass ich das Buch nicht genossen habe. Einige Leute sagen, dass Sie ein Buch ohne Vorkenntnisse lesen müssen, aber ich bin anderer Meinung. 20 Minuten meiner Zeit wurden verschwendet, weil ich dieses Buch gelesen habe. Ich hätte etwas anderes lesen können, etwas Besseres. Ich bin sicher, dass Menschen, die an Geschäften beteiligt sind oder teilnehmen möchten, diesen Roman zu schätzen wissen. Es ist einfach nichts für mich.
Ehrlich gesagt habe ich diese "Ratschläge" satt. Haben Sie keine Angst, Fehler zu machen (ja, akzeptabel), Fehler sind in Ordnung (OK, aber nicht so sehr), keine guten Noten in der Schule zu bekommen, ist in Ordnung (ernsthaft?). Der Teil, in dem es heißt, dass Leute, die in der Schule gut abschneiden, später im Leben möglicherweise nicht erfolgreich sind, hat mich persönlich angegriffen. Ich glaube, wenn Sie in der Schule gut abschneiden, liegt es daran, dass Sie die richtige Einstellung haben, und wenn Sie in Ihrer Karriere die gleiche richtige Einstellung haben, wird sicher alles genauso gut laufen. Außerdem macht es mir Angst und Sorgen, dass wenn ich in der Schule gut abschneide, das genau das ist und ich es im Leben nicht groß machen kann. Ganz im Gegenteil zu dem, was ein inspirierendes Buch seinen Lesern antun sollte.
Ein Teil, den ich für sinnvoll halte, besteht darin, keine Angst zu haben, das Wissen, das Sie haben, an andere weiterzugeben, da es Sie motiviert, mehr zu tun, um mit den anderen Schritt zu halten, und letztendlich dazu führt, dass Sie ein besserer Mensch sind als Sie sind schon jetzt. Das ist die einzige Inspiration in diesem inspirierenden Buch.
Wenn Sie denken, dass Sie etwas Neues, völlig Revolutionäres und sofort einsatzbereit bekommen, werden Sie sehr enttäuscht sein. Die Ratschläge und Ideen in dem Buch sind sehr bekannt, Dinge, die Sie bereits tun, und in den meisten Fällen wiederholt sich der Autor immer wieder.
Es ist jedoch wirklich süß, leicht zu lesen und bietet eine großartige positive Verstärkung für Sie und versichert Ihnen, dass Sie Ihren gewünschten Erfolg erzielen werden.
Ich kann dieses Buch jedem empfehlen, von frisch Absolventen bis zu erfahrenen Führungskräften.
Weil Arden nicht in der Lage ist, darauf zu antworten.
Wenn Sie es nicht herausfinden, sind Sie elender als die Fehler, die er in diesem Buch beschreibt.
1- „Suche kein Lob. Suche Kritik. “ - Ich selbst falle oft dieser Denkweise zum Opfer. Im Allgemeinen ist unser Ego und unser Selbstbild für viele Dinge damit verbunden, sodass wir uns nie wirklich die Mühe machen, Kritik von anderen zu suchen. Und die Wahrheit ist der einzige Weg, sich weiter zu verbessern, und was Sie tun, ist offen zu sein und die Menschen um Sie herum aktiv zu fragen, was Sie verbessern können.
2 - "Die Person, die keine Fehler macht, wird wahrscheinlich nichts machen." - Um in Ihrer Nische voranzukommen, müssen Sie normalerweise Risiken eingehen. Wir bleiben in unseren Komfortzonen, aus Angst, einen großen Fehler zu machen. Das Lustige ist, wenn Sie zurückblicken und über Ihr Leben und die wichtigsten Entscheidungen nachdenken, die Sie getroffen haben, ist es klar, dass fast alle Fortschritte, die Sie gemacht haben, direkt auf Fehler zurückzuführen sind, die Sie auf Ihrem Weg gemacht haben, und auf Umwege, die Sie unternommen haben, um wieder auf Kurs zu kommen .
Insgesamt ein tolles Buch, sehr schnell gelesen mit einer schönen Lektion.
Das Rätsel wird gelöst, indem der Name des Autors nachgeschlagen wird. Sie haben vielleicht noch nie von Paul Arden gehört, aber wenn Sie alt genug sind, kennen Sie wahrscheinlich einige seiner Arbeiten, die in den 1980er Jahren in den Medien auf der ganzen Welt erschienen sind. Arden war ein legendär erfolgreicher Werbefachmann, ein Name, mit dem man in der Thatcher-Ära in Londoner Medienkreisen zauberte.
Leser, die sich mit den dunklen Künsten der Werbung auskennen, werden sich an die 1980er Jahre als eine ungewöhnlich kreative Zeit erinnern, als London das pulsierende Zentrum der Werbewelt war. Die Madison Avenue belegte den zweiten Platz bei den kreativen Einsätzen und den Fesseln der Verbraucher des 1977. Jahrhunderts Der Kapitalismus wurde in einem wahnsinnigen Ansturm von Champagner, Single Malt Whisky und Kokain geschmiedet. Der heißeste Londoner Laden war damals Saatchi & Saatchi, und hier machte sich Arden zwischen 1992 und 2008 einen Namen. Einer Quelle zufolge war er der Zirkusdirektor hinter dem kreativen Zirkus, mit dem British Airways zur weltweit beliebtesten Fluggesellschaft wurde Unabhängig wird die Lieblingszeitung der neuen Intelligenz, Margaret Thatcher, die Lieblingsführerin der Nation, und Silk Cut ihre Lieblingskippe. ' Bei einigen Lichtern hat Arden also eine Menge zu verantworten; aber seit er XNUMX gestorben ist, können wir seine Bestrafung in den Händen höherer Autorität lassen. Was ist mit Es ist nicht wie gut du bist, es ist wie gut du sein willst?
Nun, es ist sicherlich nicht das meistverkaufte Buch der Welt. Es ist das weltweit meistverkaufte Buch von Paul Arden, der, soweit ich herausfinden konnte, nur zwei weitere geschrieben hat. Mit anderen Worten, es handelt sich um eine typische Behauptung eines Werbetreibenden: Im wahrsten Sinne des Wortes, aber ohne die Qualität oder den Wert zu liefern, die Sie zu Recht von ihm erwarten dürfen. Sobald Sie die wahre Bedeutung entschlüsselt haben, müssen Sie nur sich selbst die Schuld geben, wenn Sie das Buch öffnen und lesen, was darin enthalten ist. Sie wurden fair gewarnt, dass der Inhalt moralisch abstoßend ist. Sie sind auch zum größten Teil überhaupt nicht von praktischem Nutzen.
Arden scheint gedacht zu haben, dass Kreativität an sich schon wertvoll ist - gelinde gesagt ein umstrittener Vorschlag. Er behandelt Neuheit auch als gleichbedeutend mit Kreativität. Dies war der Hauptfehler, für den die britische Werbung seiner Zeit anfällig war. Schließlich scheint er geglaubt zu haben, dass Kreativität darin besteht, das Gegenteil von dem zu tun, was erwartet wird. Und darauf läuft sein Rat in diesem Buch größtenteils hinaus. Zu den Kapiteltiteln gehören: "Es ist falsch, richtig zu sein." "Es ist richtig, falsch zu liegen." "Wenn es nicht geht, mach es." "Suchen Sie nicht Lob, suchen Sie Kritik." Das Lesen der tatsächlichen „Kapitel“, die unter diesen aufmerksamkeitsstarken Überschriften erscheinen, enttäuscht genauso wie ein überbewertetes Produkt oder eine überbewertete Dienstleistung. Sie tragen ihre Titel buchstäblich heraus, aber die Ratschläge, die sie enthalten, sind die gleichen müden, aufgewärmten Sachen, die in „kreativen Workshops“ der Industrie auf der ganzen Welt serviert werden.
Einige der Vorschläge - verfassen Sie Ihre Anzeige vom schwächsten Punkt aus, verkaufen Sie Ihre Ideen mit groben Kritzeleien, nicht fertigen Layouts, teilen Sie Ihre Ideen (und die Anerkennung dafür) mit anderen, haben Sie keine Angst dumm auszusehen oder Fehler zu machen - sind gültig. Dank dieser kreativen Workshops werden sie auch den meisten seiner Leser bekannt sein, obwohl nur wenige mutig genug sein werden, auf sie zu reagieren. Andere Vorschläge scheinen weniger wertvoll oder sogar geradezu bizarr zu sein: "Wenn Sie nicht weiterkommen, zeichnen Sie mit einem anderen Stift" oder "Planen Sie immer neue Geschäftsfelder für Dienstag". Jede kreative Person hat ihre eigenen musenbeschwörenden Rituale. Herr Arden scheint gedacht zu haben, dass seine universell anwendbar sind. Dies ist die Arroganz, die durch großen Erfolg hervorgerufen wird.
Ich habe bereits mehr über dieses sehr schlechte Buch geschrieben, als ich möchte, aber leider muss noch ein Punkt angesprochen werden, bevor ich aufhöre. Laut der Einführung auf der Jackenklappe (ja, es ist so anmaßend, dass es eine Jackenklappe hat, obwohl es sich um ein Taschenbuch ohne Jacke handelt), "verwendet dieses Buch die kreativen Prozesse guter Werbung als Metapher für die Geschäftspraxis." Mit anderen Worten, es ist mehr als eine Anleitung für kreative Mitarbeiter der Agentur: Es ist ein Management-Handbuch.
Nun, verdammt nein, ist es nicht. Werbung ist ein sehr kleiner Teil des Unternehmertums, und was funktioniert, um Produkte und Dienstleistungen über die Massenmedien zu verkaufen, funktioniert nicht unbedingt online, in der Executive Suite oder in der Fabrik. Jeder Manager, der versuchte, sein Unternehmen oder seine Abteilung nach den von Arden vorgeschlagenen Grundsätzen zu führen - ständig zu hacken und zu ändern, wie die Dinge gemacht werden, den Menschen jeden Tag etwas Neues und Unerwartetes zu bieten und die Möglichkeiten von Fehlern oder Irrtümern rücksichtslos zu ignorieren -, würde es bald tun ruiniert werden und wahrscheinlich im Gefängnis oder in einer psychiatrischen Abteilung landen. Tatsächlich haben viele Werbeagenturen, insbesondere der kurz gefeierte amerikanische Laden Chiat / Day, genau dies getan.
Sie sehen, Paul Arden hat sich zutiefst, grundlegend und erbärmlich geirrt. Egal wie sehr Sie möchten, dass es darum geht, wie gut Sie sein möchten, am Ende geht es wirklich darum, wie gut Sie sind. Die Leute wollen sich dieser Tatsache nicht stellen, aber da ist sie. Es kommt einfach so vor, dass Talent und Können viel seltener sind als Ehrgeiz. Und wenn Sie kein Talent haben, wird das, was Sie schaffen, immer missgebildet und wertlos sein - außer natürlich in bar.
Paul Arden und sein Mann sind verantwortlich für vieles, was in der heutigen Welt billig, vulgär, wertlos und unehrlich ist, insbesondere für den mediengetriebenen Konsumkapitalismus. Sie waren eine verabscheuungswürdige Crew, und wir sind sie noch nicht los. Seine Kollegen Maurice Saatchi, Tim Bell und Martin Sorrell sitzen jetzt im britischen Oberhaus, während sein ehemaliger Chef einige Jahre lang der wichtigste Geschmacksmacher in der verdünnten Welt der schönen Künste war. Erinnern Sie sich an die HIV-positive Blutskulptur, die in Nigella Lawsons Gefrierschrank geschmolzen ist? Dazu kamen die Künste unter der Schirmherrschaft von Charles Saatchi. Wenn diese Menschen die Welt, in der wir heute leben, nicht geschaffen haben, sind sie zumindest für viele der schlimmsten Aspekte verantwortlich. Es ist höchste Zeit, sie und ihre zynischen, geldgierigen Werte loszuwerden.
Der einzige Ratschlag in Paul Ardens Buch, der mich als überhaupt wertvoll und originell empfand, ist auf S.88. Hier ist es in einem Satz: "Raus aus der Werbung." Ich habe diesen Rat vor zehn Jahren befolgt und mein Leben war seitdem viel glücklicher und erfüllender. Wenn Sie wirklich kreatives Talent in sich haben und es bewahren möchten, tun Sie es ebenfalls.
Wenn es eine Sache gibt, die Sie wegnehmen können, ist es der Wert, einen guten Titel und Namen zu haben, der Rest ist nur Übertreibung und allgemeiner Rat.
In Zusammenfassung:
Es ist ein vorhersehbares und schrecklich unoriginales Buch, das darüber predigt, unkonventionelle Dinge zu tun, um außergewöhnlich zu sein.
Ich mag die Ideen zu:
* Streben nach Exzellenz
* Haben Sie eine Vision für sich
* Teilen Sie Ihre Ideen frei
* Suchen Sie nicht nach der nächsten Gelegenheit, sondern erkennen Sie, dass die Gelegenheit die Gelegenheit ist
* das Positive betonen
* Hab keine Angst, Fehler zu machen
* Verantwortung übernehmen
Meine wichtigste Erkenntnis aus diesem und anderen Gedanken des Tages war es, noch einmal zu untersuchen, was ich tun möchte, und das dann so gut ich kann zu tun ... während ich etwas davon habe Selbstmitgefühl. :)
Es richtet sich an Kreative und enthält mundgerechte Informationen, die Sie inspirieren und Sie für die Stunde unterhalten sollen, die Sie für die Fertigstellung dieses Buches im Selbsthilfestil benötigen.
Mit cleveren Bemerkungen, zum Nachdenken anregenden Bildern und Anekdoten wird es die Norm in Frage stellen, was es braucht, um in der Werbebranche erfolgreich zu sein.
Auf jeden Fall eine Lektüre wert - Sie erhalten eine neue Perspektive darüber, was es bedeutet, in Ihrer Karriere erfolgreich zu sein und wie Sie Grenzen in der Kreativbranche überschreiten können.
Paul Ardens Brillanz ist inspirierend.
Die in diesem Buch behandelten Ideen schienen unter zwei Kategorien zu fallen. 2. Dinge, die ich zu wissen glaubte, aber anscheinend nicht wusste, da der Grad ihrer Artikulation jede Überlegung, die ich ihnen jemals gegeben hatte, weit übertraf. 1. Dinge, an die ich überhaupt nicht gedacht hatte.
Eine kurze, prägnante und angenehme Lektüre, die ich jedem empfehlen würde, der talentiert, schüchtern oder das Undenkbare in Betracht zieht.
Für die Anzeigenwelt gelten allgemeine Gesetze, daher ist sie gut für diejenigen geeignet, die nicht in der Werbung arbeiten.
Viele Fähigkeiten, die in allen Lebensbereichen eingesetzt werden können, nicht nur in der Werbung.